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無尺碼、無鋼圈……成為市場新寵,內衣行業進入新賽道 

發布時間:2021-06-24 09:13:47 瀏覽次數:29 來源:互聯網  我來說兩句()

  電商、直播等新渠道的先后崛起,為內衣行業的開展帶來了宏大變化,特別是近兩年來,Ubras等內衣新品牌疾速崛起,在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。

  節日促銷已成為電商平臺推高銷售額的重要手腕,更成為品牌之間比賽的重要戰場。值得關注的是,隨著近年來的技術改造和概念創新,內衣賽道進入新時期,無尺碼、無鋼圈……越來越多的新科技、新元素、新概念成為內衣品牌的賣點,新老品牌之間的battle也愈演愈烈,在今年的618大促預售中,內衣品牌表現如何?

  01

  新老品牌同臺競技,誰能脫穎而出?

  依據魔鏡市場情報數據顯現,在今年618大促預售的前十榜單中,新消費品牌占領半壁江山。

  其中,Ubras、內外的銷量、銷售額遙遙搶先,有意義的是,兩品牌的爆款商品中,70%均有“無尺碼”“無鋼圈”標簽,余下3款爆品則含有相似“大胸”的針對性很強的關鍵詞。

  值得一提的是,與國外市場相比,中國內衣市場起步較晚,以上世紀70年代安莉芳推出的第一件平面胸圍為界,直至上個世紀90年代,中國內衣行業進入了萌芽階段。至千禧年后,內衣市場逐步繁榮,傾慕、曼妮芬等一系列中高端品牌孕育而生,黛安芬、華歌爾等國際品牌進入中國市場,內衣消費進入初步繁榮階段,中國女性的消費和審美也逐步進步。2010年后,電商、直播等新渠道的先后崛起,為內衣行業的開展帶來了宏大變化,特別是2015年后,Ubras等內衣新品牌疾速崛起,在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。

  依據魔鏡市場情報數據,從2017到2021年的5個滾動年內,女性內衣行業年均勻增長率為24%,2021MAT滾動年(2020·05-2021·04)文胸類目銷售額為204億元,銷量為2.15億件。值得關注的是,固然具有如此龐大且穩定增長的消費市場,但內衣市場的集中度仍處于較低狀態。

  此外,依據魔鏡市場情報數據,2021MAT內衣市場top5品牌名單變化迭出,市場份額不時擴展。Ubras的開展速度令人震驚,2020年,Ubras與薇婭簽署了年框合約,頂著“無尺碼內衣”創始者的頭銜,開端進入女性內衣top5品牌榜單,并于當年5月登頂線上內衣銷售額top1,爾后不斷蟬聯銷售額榜首。其他新內衣消費品牌也是一路走高。

  新消費品牌崛起之后,依托新概念、新技術取得了資本圈喜愛。依據烯牛數據,2020年,共5個內衣品牌取得了百萬到數億元不等的融資金額,它們分別為素肌良品、焦內、Ubras、里性以及內外。

  02

  憑仗“洞察消費需求 全渠道營銷”,新品牌快速起飛

  新消費品牌是如何快速成為內衣界寵兒的?簡單來說,能夠歸于兩點。

  電商、直播等新渠道的先后崛起,為內衣行業的開展帶來了宏大變化,特別是近兩年來,Ubras等內衣新品牌疾速崛起,在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。

  節日促銷已成為電商平臺推高銷售額的重要手腕,更成為品牌之間比賽的重要戰場。值得關注的是,隨著近年來的技術改造和概念創新,內衣賽道進入新時期,無尺碼、無鋼圈……越來越多的新科技、新元素、新概念成為內衣品牌的賣點,新老品牌之間的battle也愈演愈烈,在今年的618大促預售中,內衣品牌表現如何?

  01

  新老品牌同臺競技,誰能脫穎而出?

  依據魔鏡市場情報數據顯現,在今年618大促預售的前十榜單中,新消費品牌占領半壁江山。

  其中,Ubras、內外的銷量、銷售額遙遙搶先,有意義的是,兩品牌的爆款商品中,70%均有“無尺碼”“無鋼圈”標簽,余下3款爆品則含有相似“大胸”的針對性很強的關鍵詞。

  值得一提的是,與國外市場相比,中國內衣市場起步較晚,以上世紀70年代安莉芳推出的第一件平面胸圍為界,直至上個世紀90年代,中國內衣行業進入了萌芽階段。至千禧年后,內衣市場逐步繁榮,傾慕、曼妮芬等一系列中高端品牌孕育而生,黛安芬、華歌爾等國際品牌進入中國市場,內衣消費進入初步繁榮階段,中國女性的消費和審美也逐步進步。2010年后,電商、直播等新渠道的先后崛起,為內衣行業的開展帶來了宏大變化,特別是2015年后,Ubras等內衣新品牌疾速崛起,在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。

  依據魔鏡市場情報數據,從2017到2021年的5個滾動年內,女性內衣行業年均勻增長率為24%,2021MAT滾動年(2020·05-2021·04)文胸類目銷售額為204億元,銷量為2.15億件。值得關注的是,固然具有如此龐大且穩定增長的消費市場,但內衣市場的集中度仍處于較低狀態。

  此外,依據魔鏡市場情報數據,2021MAT內衣市場top5品牌名單變化迭出,市場份額不時擴展。Ubras的開展速度令人震驚,2020年,Ubras與薇婭簽署了年框合約,頂著“無尺碼內衣”創始者的頭銜,開端進入女性內衣top5品牌榜單,并于當年5月登頂線上內衣銷售額top1,爾后不斷蟬聯銷售額榜首。其他新內衣消費品牌也是一路走高。

  新消費品牌崛起之后,依托新概念、新技術取得了資本圈喜愛。依據烯牛數據,2020年,共5個內衣品牌取得了百萬到數億元不等的融資金額,它們分別為素肌良品、焦內、Ubras、里性以及內外。

  02

  憑仗“洞察消費需求 全渠道營銷”,新品牌快速起飛

  新消費品牌是如何快速成為內衣界寵兒的?簡單來說,能夠歸于兩點。

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