電商、直播等新渠道的先后崛起，為內衣行業的開展帶來了宏大變化，特別是近兩年來，Ubras等內衣新品牌疾速崛起，在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。
節日促銷已成為電商平臺推高銷售額的重要手腕，更成為品牌之間比賽的重要戰場。值得關注的是，隨著近年來的技術改造和概念創新，內衣賽道進入新時期，無尺碼、無鋼圈……越來越多的新科技、新元素、新概念成為內衣品牌的賣點，新老品牌之間的battle也愈演愈烈，在今年的618大促預售中，內衣品牌表現如何？
01
新老品牌同臺競技，誰能脫穎而出？
依據魔鏡市場情報數據顯現，在今年618大促預售的前十榜單中，新消費品牌占領半壁江山。
其中，Ubras、內外的銷量、銷售額遙遙搶先，有意義的是，兩品牌的爆款商品中，70%均有“無尺碼”“無鋼圈”標簽，余下3款爆品則含有相似“大胸”的針對性很強的關鍵詞。
值得一提的是，與國外市場相比，中國內衣市場起步較晚，以上世紀70年代安莉芳推出的第一件平面胸圍為界，直至上個世紀90年代，中國內衣行業進入了萌芽階段。至千禧年后，內衣市場逐步繁榮，傾慕、曼妮芬等一系列中高端品牌孕育而生，黛安芬、華歌爾等國際品牌進入中國市場，內衣消費進入初步繁榮階段，中國女性的消費和審美也逐步進步。2010年后，電商、直播等新渠道的先后崛起，為內衣行業的開展帶來了宏大變化，特別是2015年后，Ubras等內衣新品牌疾速崛起，在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。
依據魔鏡市場情報數據，從2017到2021年的5個滾動年內，女性內衣行業年均勻增長率為24%，2021MAT滾動年(2020·05-2021·04)文胸類目銷售額為204億元，銷量為2.15億件。值得關注的是，固然具有如此龐大且穩定增長的消費市場，但內衣市場的集中度仍處于較低狀態。
此外，依據魔鏡市場情報數據，2021MAT內衣市場top5品牌名單變化迭出，市場份額不時擴展。Ubras的開展速度令人震驚，2020年，Ubras與薇婭簽署了年框合約，頂著“無尺碼內衣”創始者的頭銜，開端進入女性內衣top5品牌榜單，并于當年5月登頂線上內衣銷售額top1，爾后不斷蟬聯銷售額榜首。其他新內衣消費品牌也是一路走高。
新消費品牌崛起之后，依托新概念、新技術取得了資本圈喜愛。依據烯牛數據，2020年，共5個內衣品牌取得了百萬到數億元不等的融資金額，它們分別為素肌良品、焦內、Ubras、里性以及內外。
02
憑仗“洞察消費需求 全渠道營銷”，新品牌快速起飛
新消費品牌是如何快速成為內衣界寵兒的？簡單來說，能夠歸于兩點。
電商、直播等新渠道的先后崛起，為內衣行業的開展帶來了宏大變化，特別是近兩年來，Ubras等內衣新品牌疾速崛起，在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。
節日促銷已成為電商平臺推高銷售額的重要手腕，更成為品牌之間比賽的重要戰場。值得關注的是，隨著近年來的技術改造和概念創新，內衣賽道進入新時期，無尺碼、無鋼圈……越來越多的新科技、新元素、新概念成為內衣品牌的賣點，新老品牌之間的battle也愈演愈烈，在今年的618大促預售中，內衣品牌表現如何？
01
新老品牌同臺競技，誰能脫穎而出？
依據魔鏡市場情報數據顯現，在今年618大促預售的前十榜單中，新消費品牌占領半壁江山。
其中，Ubras、內外的銷量、銷售額遙遙搶先，有意義的是，兩品牌的爆款商品中，70%均有“無尺碼”“無鋼圈”標簽，余下3款爆品則含有相似“大胸”的針對性很強的關鍵詞。
值得一提的是，與國外市場相比，中國內衣市場起步較晚，以上世紀70年代安莉芳推出的第一件平面胸圍為界，直至上個世紀90年代，中國內衣行業進入了萌芽階段。至千禧年后，內衣市場逐步繁榮，傾慕、曼妮芬等一系列中高端品牌孕育而生，黛安芬、華歌爾等國際品牌進入中國市場，內衣消費進入初步繁榮階段，中國女性的消費和審美也逐步進步。2010年后，電商、直播等新渠道的先后崛起，為內衣行業的開展帶來了宏大變化，特別是2015年后，Ubras等內衣新品牌疾速崛起，在內衣消費市場構成了新老品牌混戰場面。
依據魔鏡市場情報數據，從2017到2021年的5個滾動年內，女性內衣行業年均勻增長率為24%，2021MAT滾動年(2020·05-2021·04)文胸類目銷售額為204億元，銷量為2.15億件。值得關注的是，固然具有如此龐大且穩定增長的消費市場，但內衣市場的集中度仍處于較低狀態。
此外，依據魔鏡市場情報數據，2021MAT內衣市場top5品牌名單變化迭出，市場份額不時擴展。Ubras的開展速度令人震驚，2020年，Ubras與薇婭簽署了年框合約，頂著“無尺碼內衣”創始者的頭銜，開端進入女性內衣top5品牌榜單，并于當年5月登頂線上內衣銷售額top1，爾后不斷蟬聯銷售額榜首。其他新內衣消費品牌也是一路走高。
新消費品牌崛起之后，依托新概念、新技術取得了資本圈喜愛。依據烯牛數據，2020年，共5個內衣品牌取得了百萬到數億元不等的融資金額，它們分別為素肌良品、焦內、Ubras、里性以及內外。
02
憑仗“洞察消費需求 全渠道營銷”，新品牌快速起飛
新消費品牌是如何快速成為內衣界寵兒的？簡單來說，能夠歸于兩點。
人才招聘①